在廣告業(yè)有一句名言，“我知道我的廣告有一半是浪費(fèi)的，只是不知道是哪一半。” 在如此多元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者已然去中心化。如何在短短幾分鐘甚至數(shù)秒之內(nèi)，精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心，為不同的消費(fèi)者提供他所喜愛(ài)的產(chǎn)品和內(nèi)容已經(jīng)成為很多企業(yè)的頭等大事。 而在大模型逐漸崛起的AI時(shí)代，在眾多品牌企業(yè)中，百事集團(tuán)在品牌內(nèi)核、產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的年輕化方面一直可圈可點(diǎn)，率先與奧創(chuàng)光年攜手，共同搭建了具備AI能力的Content Hub。

　　據(jù)悉，該AI Content hub由數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)(DAM)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(CMP)、內(nèi)容洞察看板(CAD)三大平臺(tái)構(gòu)成，形成內(nèi)容統(tǒng)一存管、AI智能生產(chǎn)、洞察優(yōu)化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)閉環(huán)，全方位輸出表現(xiàn)更好、制作更快、渠道覆蓋更全的內(nèi)容創(chuàng)意，引領(lǐng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，智能驅(qū)動(dòng)品牌確定性增長(zhǎng)。CAD旨在通過(guò)數(shù)據(jù)化幫助品牌解決什么“內(nèi)容”是媒體平臺(tái)可以跑量的好內(nèi)容，精細(xì)化解構(gòu)平臺(tái)/行業(yè)內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，多維度拆分視頻內(nèi)容特征進(jìn)行打標(biāo)，集中管理內(nèi)容資產(chǎn)。通過(guò)分析行業(yè)頭部的20%優(yōu)秀短視頻案例內(nèi)容特點(diǎn)、平臺(tái)內(nèi)容類(lèi)型供需關(guān)系以及用戶(hù)對(duì)該品類(lèi)內(nèi)各個(gè)賣(mài)點(diǎn)喜愛(ài)度的綜合建模分析，給到用戶(hù)明確的產(chǎn)品內(nèi)容賣(mài)點(diǎn)建議、內(nèi)容形式建議以及內(nèi)容腳本結(jié)構(gòu)與時(shí)長(zhǎng)建議。CMP根據(jù)內(nèi)容洞察結(jié)果，只需四步就能分秒級(jí)、批量化生成包括AI混剪內(nèi)容、風(fēng)格化視頻等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。單周單產(chǎn)品線產(chǎn)能可以提供千條左右，可用于投放內(nèi)容。幫助品牌解決內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所需視頻素材填充度問(wèn)題，素材跑量問(wèn)題。同時(shí)奧創(chuàng)提供的洞察建議可作為kol種草的指導(dǎo)建議，可有效提升內(nèi)容素材的互動(dòng)性，降低CPM和CPE，提升投放ROI。最后，內(nèi)容管理平臺(tái)DAM，一方面將百事龐大的素材庫(kù)按照產(chǎn)品線進(jìn)行分層細(xì)化，提升素材復(fù)用率的同時(shí)降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售人員可輕松對(duì)圖片和視頻進(jìn)行尺寸調(diào)整和編輯，使用非常方便。 另一方面，幫助品牌解決不同媒體間算法不同，帶來(lái)的視頻內(nèi)容與風(fēng)格需求不同的問(wèn)題，一個(gè)平臺(tái)跑量的內(nèi)容和賣(mài)點(diǎn)在其他平臺(tái)里可以通過(guò)AI變換成這個(gè)平臺(tái)里面喜歡的素材模式，讓素材使用率更高。

　　放眼望去，無(wú)論是知名老品牌，還是新晉新品牌，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)皆是當(dāng)下及未來(lái)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略重心之一，抖音、快手、公眾號(hào)、微博、知乎等熱門(mén)社交平臺(tái)已成為企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，提高素材在各個(gè)媒體間的協(xié)同，將大大降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　據(jù)悉，百事與奧創(chuàng)光年的合作，早在2021年底就已經(jīng)開(kāi)始。目前，奧創(chuàng)光年與百事合作的已經(jīng)拓展到更多的短視頻應(yīng)用領(lǐng)域如自媒體運(yùn)營(yíng)、KOL種草戰(zhàn)役以及效果廣告視頻生產(chǎn)與投放。多個(gè)項(xiàng)目的成功合作，也將成為雙方未來(lái)更多產(chǎn)品線合作的可能。

　　奧創(chuàng)與百事的結(jié)合與共創(chuàng)，是AI數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容管理項(xiàng)目的行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。要知道，百事作為一家全球化巨頭，其內(nèi)容管理平臺(tái)毋庸置疑是佼佼者。這就意味著奧創(chuàng)光年的AI Content Hub 系統(tǒng)已經(jīng)可以滿(mǎn)足一線品牌對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)到管理的復(fù)雜需求。 接下來(lái)，基于此前高效的數(shù)字轉(zhuǎn)化結(jié)果，百事和奧創(chuàng)將進(jìn)一步深化彼此在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的合作。不斷變化的媒介環(huán)境，日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，奧創(chuàng)光年的AI Content Hub 無(wú)論是制作視頻效率，還是精準(zhǔn)平臺(tái)投放，或是化繁為簡(jiǎn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，正在掀起國(guó)際巨頭的短視頻營(yíng)銷(xiāo)革命。