一直以來(lái)，對(duì)于廣告投放效果的衡量是一個(gè)懸而未決的課題。

　　“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半?！?/p>

　　百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克的疑問(wèn)，道出了廣告效果衡量的難點(diǎn)。

　　效果廣告追求結(jié)果，以ROI為目標(biāo)，廣告主總是在問(wèn)“這波廣告投放之后，能達(dá)成的成交量是多少?”門店廣告追求過(guò)程，以目標(biāo)消費(fèi)者觸達(dá)為己任。通常我們會(huì)聽(tīng)到的問(wèn)題是：“這波廣告投放之后，總曝光是多少?”
　　實(shí)際上，無(wú)論是成交量還是總曝光，也仍然不能解答各類廣告主多樣化的投放訴求。作為當(dāng)前最受廣告主青睞的線下場(chǎng)景媒體，桌媒對(duì)投放效果也正在經(jīng)歷創(chuàng)新和變革。

　　近日，曉商圈針對(duì)線下廣告?zhèn)髅竭@一行業(yè)難題，在收集大量數(shù)據(jù)和深入分析研究的基礎(chǔ)上，首次提出了“實(shí)體門店+數(shù)字化+精準(zhǔn)廣告”的創(chuàng)新數(shù)字桌媒理念，強(qiáng)調(diào)“以成交思維做真流量”，并將有效流量作為衡量媒體價(jià)值的全新度量衡。

　　據(jù)悉，曉商圈選擇人流量更密集，覆蓋范圍更廣泛、觸達(dá)時(shí)間更久的餐廳作為廣告投放場(chǎng)景，通過(guò)桌面廣告的形式，讓消費(fèi)者等餐用餐的這段時(shí)間里，可以充分關(guān)注和了解廣告內(nèi)容，從而提高了廣告主門店的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

　　對(duì)于廣告主而言，曉商圈的“真流量”理念意味著更高的投資回報(bào)率和更低的營(yíng)銷成本。通過(guò)精準(zhǔn)傳播和高效轉(zhuǎn)化，廣告主門店能夠更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和品牌提升。而對(duì)于消費(fèi)者而言，不僅能以低價(jià)享受到廣告主門店的產(chǎn)品或服務(wù)，還能享受等額立減餐費(fèi)優(yōu)惠，同時(shí)在前往廣告主門店消費(fèi)后，還能獲得返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，

　　這種全新的營(yíng)銷模式，不僅能吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，也能為廣告主帶來(lái)了更多的客流和銷售機(jī)會(huì)，讓每一分廣告投入都能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的成交量，同時(shí)也為合作伙伴和為帶來(lái)真流量的廣告位門店帶來(lái)額外收益，實(shí)現(xiàn)共贏。
　　在媒介渠道碎片化和信息粉塵化的今天，有效觸達(dá)和精準(zhǔn)流量成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一。曉商圈通過(guò)創(chuàng)新理念和數(shù)字化技術(shù)，成功解決了這一難題，為實(shí)體門店帶來(lái)了新機(jī)遇。未來(lái)，相信曉商圈將繼續(xù)秉承“以成交思維做真流量”的理念，不斷推動(dòng)線下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。