為響應(yīng)國(guó)家以多元化的活動(dòng)形式強(qiáng)化文化賦能，充分發(fā)揮文化在激活發(fā)展動(dòng)能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)中的作用，2023年12月20日，「流域·可口可樂(lè)世代」設(shè)計(jì)展亮相集美。廈門文廣傳媒集團(tuán)、廈門太古可口可樂(lè)飲料有限公司、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門等主要嘉賓共同出席儀式現(xiàn)場(chǎng)。

　　此次展覽位于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門，是全球第三座、國(guó)內(nèi)唯一一座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館。展覽以可口可樂(lè)流動(dòng)為線索，將百年經(jīng)典設(shè)計(jì)元素與品牌文化置入一個(gè)再造空間，從設(shè)計(jì)的角度講述百年品牌如何創(chuàng)造活力、溝通企業(yè)文化價(jià)值，思考用可持續(xù)的方式應(yīng)對(duì)商業(yè)變化和社會(huì)環(huán)境的挑戰(zhàn)?？煽诳蓸?lè)帶您走進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一同探索百年經(jīng)典品牌是如何憑借一個(gè)品牌標(biāo)志、一條飄帶、一個(gè)瓶身，穿越130余年歲月長(zhǎng)廊，深入人心。

　　歷百年時(shí)光 洞見品牌元素的“流量密碼”
　　正如可口可樂(lè)弧形瓶設(shè)計(jì)之初，可口可樂(lè)公司要求制瓶商提交新瓶形設(shè)計(jì)方案，要求設(shè)計(jì)必須獨(dú)一無(wú)二，哪怕在黑暗中靠觸覺也能辨別出可口可樂(lè)，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼被識(shí)別。可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)流域通過(guò)品牌元素將全世界不同種族、不同語(yǔ)言、不同潮流聯(lián)結(jié)交融，通過(guò)設(shè)計(jì)師的打磨創(chuàng)造，演繹出新，形成可口可樂(lè)獨(dú)有的品牌視覺，走向全球舞臺(tái)。

　　展覽以可口可樂(lè)品牌設(shè)計(jì)元素的不同時(shí)期流動(dòng)變化為線索，串聯(lián)各個(gè)主題區(qū)域，包括品牌多元化的【流域·可口可樂(lè)世代】序廳，見證作為潮流符號(hào)怎樣在不同時(shí)間長(zhǎng)河中變遷和融合，直至其成為百年經(jīng)典和流行符號(hào)的一部分的【流注·符號(hào)】展區(qū)；欣賞在時(shí)尚、體育、藝術(shù)等方面不斷融合，遍布世界各地進(jìn)行在地文化融合的【流通·品牌】展區(qū)；了解在可持續(xù)發(fā)展，如何從設(shè)計(jì)的層面來(lái)探索永續(xù)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，構(gòu)建再生體系的【洄流·生態(tài)】區(qū)，打造沉浸式的觀展體驗(yàn)，通過(guò)琳瑯珍稀的展品引領(lǐng)觀展者走入可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)疆域。

　　首次走出廠區(qū)博物館 超300件絕版藏品首次外展
　　施華洛世奇水晶聯(lián)名包裝瓶、香奈兒設(shè)計(jì)款紀(jì)念瓶、福娃內(nèi)畫可口可樂(lè)瓶……展覽中來(lái)自世界各地限量版包裝的可口可樂(lè)匯聚一堂。鋁瓶、概念瓶、特殊材質(zhì)瓶和各個(gè)時(shí)期可口可樂(lè)周邊讓人目不暇接，極具紀(jì)念價(jià)值的可口可樂(lè)誕辰百年紀(jì)念徽章、東京奧運(yùn)會(huì)限定款徽章等陳列其中。此次設(shè)計(jì)展共展出300多件可口可樂(lè)周邊展品，其中不乏絕了版的可口可樂(lè)系列周邊，令可口可樂(lè)愛好者和設(shè)計(jì)愛好者們大飽眼福。展內(nèi)設(shè)有很多潮范十足的拍照打卡區(qū)可供觀展者“打卡發(fā)圈”。

　　此次展覽也是廈門太古可口可樂(lè)內(nèi)部館藏的可口可樂(lè)系列展品自建廠28年來(lái)首次走出廠區(qū)對(duì)外設(shè)展，面向公眾展示和解析可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)理念。除了館藏品外，還展出了可口可樂(lè)榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于1955年在德國(guó)創(chuàng)辦，是全球具影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

　　「流域·可口可樂(lè)世代」設(shè)計(jì)展展出時(shí)間為2023年12月20日至2024年2月24日每日10：00—18：00，為期2個(gè)月，每周一閉館。在微信小程序平臺(tái)搜索“紅點(diǎn)博物館”即可便捷購(gòu)票。市民可前往杏林灣商務(wù)營(yíng)運(yùn)中心紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門2F展廳A觀展，乘坐地鐵1號(hào)線到“官任站2號(hào)口”步行即可到達(dá)。