2024年凱度BrandZ品牌季正如火如荼地進(jìn)行。6月27日，凱度中國(guó)發(fā)布了首份從本土消費(fèi)者視角出發(fā)的“凱度BrandZ可持續(xù)發(fā)展品牌50強(qiáng)”榜單。該榜單覆蓋了在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的海內(nèi)外品牌，量化了品牌在可持續(xù)方面的表現(xiàn)。評(píng)選依據(jù)來(lái)自過(guò)去3年凱度BrandZ的最新品牌數(shù)據(jù)，確保了時(shí)效性和準(zhǔn)確性。
　　在研究過(guò)程中，凱度數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)分析了三大核心指標(biāo)——“可持續(xù)性對(duì)品類的重要性”“品牌資產(chǎn)強(qiáng)度”和“品牌可持續(xù)表現(xiàn)”，為品牌帶來(lái)了全面、客觀的可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)。
　　凱度認(rèn)為，打造品牌可持續(xù)是所有企業(yè)尋找增長(zhǎng)新空間繞不過(guò)的重要一環(huán)，而消費(fèi)者對(duì)品牌可持續(xù)策略的感知度又將影響企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。因此，與市場(chǎng)上的其他排名相比，凱度的可持續(xù)榜單尤其注重消費(fèi)者對(duì)品牌可持續(xù)實(shí)踐的實(shí)際感受，揭示了更多具有一線實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
　　本次研究橫跨十余個(gè)品類，凱度發(fā)現(xiàn)，服飾行業(yè)與中國(guó)大眾消費(fèi)者日常生活關(guān)聯(lián)緊密，可持續(xù)發(fā)性對(duì)服飾品牌的重要性相對(duì)更高，品牌可持續(xù)行為會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策。凱度BrandZ可持續(xù)指標(biāo)顯示，作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌賽道的超級(jí)選手，李寧通過(guò)實(shí)際行動(dòng)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，在本次榜單中排名第15位。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，李寧為社會(huì)樹(shù)立了品牌環(huán)保建設(shè)的典范，令大眾切實(shí)感受到企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的投入與建設(shè)。
　　品牌是在消費(fèi)者的心智和體驗(yàn)當(dāng)中所積累起來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而可持續(xù)性則是品牌贏得心智的關(guān)鍵。通過(guò)提供環(huán)保產(chǎn)品，履行社會(huì)責(zé)任，品牌方可塑造起積極的綠色品牌形象，加深消費(fèi)者的信任與忠誠(chéng)，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　1.探索多元環(huán)保產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多綠色選擇
　　產(chǎn)品是消費(fèi)者對(duì)品牌可持續(xù)投資最直觀的感受，承載著品牌對(duì)綠色發(fā)展的承諾。當(dāng)消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品時(shí)，往往也代表著他們認(rèn)可品牌所倡導(dǎo)的生活方式和價(jià)值觀。對(duì)鞋服品類來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、生產(chǎn)過(guò)程到最終的包裝，每一個(gè)小流程都展現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的深刻理解。
　　近年，李寧持續(xù)在產(chǎn)品端增加環(huán)保材料和環(huán)保工藝的應(yīng)用。通過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)和供應(yīng)鏈等部門的通力合作，不斷探索綠色方案，力求在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，增加環(huán)保產(chǎn)品的比例，提供給消費(fèi)者更加多樣的綠色產(chǎn)品選擇。
　　2023年，李寧通過(guò)使用GCR（輕質(zhì)止滑橡膠科技）、GCU（地面控制系統(tǒng)大底科技）、底材綠色低碳材料，分別降低碳排放約1500噸、438噸以及1176噸，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新鞋材的低碳進(jìn)展。李寧與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）在2023-2024賽季展開(kāi)合作，將環(huán)保理念融入體育運(yùn)動(dòng)，通過(guò)使用回收塑料瓶制成的環(huán)保紗線來(lái)生產(chǎn)比賽服，每套比賽服的制作需回收約26個(gè)塑料瓶，整個(gè)賽季李寧計(jì)劃制作約6400套賽服，共將回收166400個(gè)塑料瓶，重量達(dá)3808千克。
　　在這場(chǎng)以可持續(xù)為賽道的馬拉松中，李寧不僅以自身的“加速度”提供了環(huán)保產(chǎn)品，更利用其在專業(yè)賽事中的深厚資源，在備受關(guān)注的體育舞臺(tái)上融入可持續(xù)理念，引領(lǐng)并帶動(dòng)了大眾選擇并實(shí)踐可持續(xù)的生活方式。
　　2.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，企業(yè)與社區(qū)協(xié)同發(fā)展
　　強(qiáng)大的品牌之所以能夠歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，是因?yàn)樗鼈兪冀K在消費(fèi)者需要的時(shí)候提供支持，并且不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的無(wú)限憧憬和追求。
　　凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO王幸曾表示，品牌建設(shè)不僅是為了盈利，領(lǐng)先品牌要在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、民生價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和國(guó)家價(jià)值四大維度上全面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
　　李寧公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持與社區(qū)協(xié)同發(fā)展，將自身資源優(yōu)勢(shì)和社會(huì)需求緊密聯(lián)系，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2023年，李寧積極援助抗震救災(zāi)，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。李寧公司還大力支持“以體育人”理念，通過(guò)提供專業(yè)籃球裝備支持各類賽事，激勵(lì)青少年體育事業(yè)的發(fā)展。針對(duì)河南省西華縣學(xué)校運(yùn)動(dòng)設(shè)施陳舊、設(shè)備不足的問(wèn)題，李寧公司通過(guò)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)向當(dāng)?shù)貙W(xué)校捐贈(zèng)物資，改善體育教育基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村青少年體育公益事業(yè)的發(fā)展。

　　李寧公司在青少年體育、非遺文化傳承、緊急突發(fā)事件捐贈(zèng)上積極行動(dòng)

　　2022年，李寧攜手“天才媽媽”公益項(xiàng)目，不僅支持“夢(mèng)想工坊”的籌建，還邀約羌族繡娘繡制花片，結(jié)合品牌經(jīng)典產(chǎn)品系列，向廣大消費(fèi)者傳播非遺文化，支持手工藝女性增加收入及鄉(xiāng)村振興發(fā)展，推動(dòng)更多元化的非遺手工藝產(chǎn)品走近大眾視野，探索更可持續(xù)的非遺文化傳承模式。
　　3.依托智能化升級(jí)改造，讓運(yùn)營(yíng)更加綠色
　　面對(duì)全球氣候變化這一共同挑戰(zhàn)，李寧積極響應(yīng)國(guó)家“實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和”的號(hào)召，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，推進(jìn)綠色運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，落實(shí)“雙碳”目標(biāo)。
　　李寧廣泛應(yīng)用可再生能源，例如，在北京總部園區(qū)建設(shè)了1.16MW光伏發(fā)電站，安裝了5000余塊太陽(yáng)能電池板，2023年總發(fā)電量超過(guò)150萬(wàn)度，占園區(qū)總用電量的近30%。此外，廣西創(chuàng)新型研發(fā)供應(yīng)基地規(guī)劃了首期3.29MW的光伏發(fā)電項(xiàng)目，計(jì)劃于2024年完成建設(shè)；上海嘉定物流園采用了黑燈倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃在2024年利用屋頂閑置空間完成2.5MW光伏發(fā)電項(xiàng)目。

　　李寧上海嘉定物流園黑燈倉(cāng)庫(kù)

　　此外，李寧還積極探索門店的低碳運(yùn)營(yíng)模式。上海李寧中心旗艦店在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中深入融合了環(huán)保理念，采用了秸稈基底的秸板和高回收比例的亞克力等環(huán)保建材和回收材料，并優(yōu)化了照明方案，使燈光數(shù)量相比傳統(tǒng)方案減少了18%。該門店還引入了實(shí)時(shí)能耗監(jiān)測(cè)和智能控制系統(tǒng)，使門店內(nèi)的用電設(shè)備能夠智能切換，從而有效提升能源管理效率。

　　上海李寧中心旗艦店能耗和碳排放數(shù)據(jù)看板

　　李寧在2023年進(jìn)一步探索節(jié)能減排的潛在路徑，推進(jìn)有序落實(shí)，并搭建了ESG智能管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)管理的規(guī)范化和自動(dòng)化。榜單數(shù)據(jù)表明，李寧有力踐行了品牌在環(huán)境責(zé)任（E）、社會(huì)責(zé)任（S）和公司治理（G）方面的環(huán)保承諾，在消費(fèi)者心目中品牌ESG相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)均為品類第一。
　　4.追求員工、企業(yè)、社會(huì)和自然和諧發(fā)展
　　縱觀國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保議題的關(guān)注度位居全球第二，超過(guò)60%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)需要肩負(fù)起綠色發(fā)展的重任?？沙掷m(xù)發(fā)展理念對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的重要性在過(guò)去十年間提升了三倍。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品和企業(yè)ESG戰(zhàn)略的期望日益增長(zhǎng)，頭部品牌無(wú)疑都將可持續(xù)發(fā)展融入了核心戰(zhàn)略。凱度BrandZ可持續(xù)發(fā)展品牌榜單見(jiàn)證了李寧在環(huán)保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、綠色運(yùn)營(yíng)、責(zé)任供應(yīng)鏈建設(shè)和社會(huì)公益等方面取得的突破性成效。
　　李寧品牌向我們很好展示了中國(guó)鞋服零售企業(yè)正如何逐步地“追求員工、企業(yè)、社會(huì)和自然和諧發(fā)展”，向可持續(xù)發(fā)展愿景邁進(jìn)，持續(xù)助推四方和諧發(fā)展，共筑更健康美好世界。
　　凱度深知，任何行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都是一項(xiàng)長(zhǎng)期功課，需要全方位的努力和堅(jiān)持不懈的改進(jìn)。我們期待未來(lái)能夠幫助更多品牌制定切實(shí)可行的可持續(xù)發(fā)展路線圖，為品牌提供量身定制的解決方案，幫助企業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼顧社會(huì)責(zé)任和環(huán)境保護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)。